概论

  SEO（Search Engine Optimization）：直译为搜索引擎优化。是尝试利用搜索引擎的规则提高网站在搜索引擎内排名的一种方法。其目的是想通过迎合搜索引擎，让网站在行业内占据较为领先地位，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。

南拳北腿

  跟金庸的武侠江湖一样，SEO也有江湖，有江湖就有江湖规矩。根据技术手段的偏重侧倚，SEO的江湖里有黑帽、白帽两种流派。

A、白帽SEO

  所谓白帽，通俗的将就是安分守己、规矩本分的一种思路。白帽坚持搜索引擎的优化遵循搜索引擎认可的原则，他们认同内容为王，一般会偏向于为用户打造优质的内容，提供更好的服务，在此基础上，使用适当的技术手段向搜索引擎招手，让网站更易于被搜索引擎收录排名。白帽的宗旨是做网站第一位，不耍花招玩欺骗，强调正常的网站设计和内容构建，执行的是长期战略，属于清流。

B、黑帽SEO

  黑帽，相对于白帽而言，从技术手段层面去理解，有点反方向的意思。黑帽主张通过一切奇技淫巧，剑走偏锋，甚至不择手段，希望快速提高网站的排名。一般来说，黑麦热衷于通过寻找搜索引擎的算法漏洞，通过欺骗搜索引擎，以达到推广的目的，甚至致力于内容相关度不高的网页推广；黑帽一般也不太关注用户体验，只希望提高网站曝光率，提高排名。因此，几乎所有的搜索引擎都机器厌恶黑帽行为，黑帽热衷的一些操作，在搜索引擎那里都有作弊嫌疑，一旦操作不当，轻则降权，重则K站。普遍来说，黑帽追求的是短期效益，属于战术操作。
  事实上我们做SEO，无论黑白，不应该带着偏见去看问题，白帽固然重要，但是黑帽的一些操作思维，我们还是要了解下，至少可以避免我们什么都不清楚，一顿操作猛如虎，让搜索引擎直接认定我们作弊，那也是不好的。还有一点，有些黑帽技术还是有一些现实的参考意义的，适度借鉴，不过度，不触红线，或许对网站的优化也是有帮助的，但从全局持久的稳定性上来看，我们还是要以白帽SEO为根本，展开网站优化的思路。

三大板斧

  广义的说，SEO是一个很泛泛的系统概念，理论上从网站的一开始，就要考虑的，但我们这里不想讨论太宏大的东西，我们就看看，日常工作中，我们所说的SEO，主要都做什么。

A、内容优化

  无论什么时候，做什么站，这个内容，永远是网站生存的根基，这是个根本性的东西。从某种意义上来说，搜索引擎是服务于互联网用户的，从这个角度来看，搜索引擎的主要任务就是把优质的内容，搜集起来，做个对比筛选，然后展现给用户，这样才能实现搜索引擎自身的存在价值、给用户带来价值。所以说，好的内容既可以满足搜索引擎的自我实现，也可以满足用户使用搜索的目的，他们两方都满足了，我们的网站自然是会受到欢迎，这是一个多赢的局面。
  我们说内容为王，是真的内容为王。在网站日常的内容优化中，我们要保证足够多的新鲜东西，无论是所谓的原创还是伪原创，都要尽可能的保证定期不定期的更新，这样能够吸引搜索引擎家的蜘蛛经常光顾，提交收录排名的几率。还要注意我们的网站主题，在文章侧重上要围绕这个主题展开，这样会让网站显得专业专注，从而在搜索引擎的排名算法里获取更好的排名。

B、关键词优化

  关键词优化，笼统地说，主要是两个部分：标签的关键词优化和内容的关键词优化。
  标签的关键词，指的是html网页在head里的那部分，网站标题title和name为keywords和description的meta标签，即关键词标签和描述标签。针对标签关键词的优化，主要是围绕着如何选择更好的关键词，如何设计网站标题title，如何设计keywords以及description的内容。
  关于内容关键词的优化，主要讲的是在网站文章内容中，强调如何适时的提高关键词的出现几率，如何更加突出内容主题等等，这里边有一些例如关键词堆砌、关键词密度、长尾关键词等需要注意的概念，后边我们有机会来总结一下。
  无论是标签还是内容，所有的关键词优化，都不是相互孤立的，是一个系统的整体范畴，其目的就是用搜索引擎蜘蛛最喜欢的方式，把它最关注的东西，提供给它，与人方便，我们换回来的就是网站比较快的收录，比较好的排名等等，这些具体的我们后边还要重点看一下。

C、链接优化

  链接优化，从网站的角度来讲，一般分为内链优化和外链优化。
  首先要说我们的链接，在网站的设计之初，就应该做好美化，做好静态化的处理，现在综合来看，搜索引擎还是相对比较偏好静态化的链接。
  内链优化，一般指的是在网站内部，尤其是关键词长尾词出现的地方，适时的做内部链接建设，这样无论是对搜索引擎的蜘蛛，还是浏览内容的用户，都可以持续便捷的围绕某一感兴趣的内容展开。内部链接可以有效的降低跳出率，提高访问质量。
  外部链接优化，有两个概念，一个是友链建设，一个是我们通常讲的发外链。
  友链，一般最好是找内容相近，稳定可靠的网站，做直接指向首页的链接。通常说目标网站最好权重比咱高好一些，同时也要注意对方是否出现降权K站之类的异常情况，这种不利因素具有一定的传导性，是需要留意的。
  外链一般说的是，我们尽可能的在一些大论坛、贴吧，甚至是评论的地方，力所能及的留下能让人感兴趣的字眼，适时的带上我们的网页链接，以达到在各种场景下向用户推荐网站的目的。外链的建设除了用户层面的东西，从搜索引擎的角度，也是带来了更多的曝光可能，使网页更容易被抓去排名。外链是否真正有效、效果好不好的内在逻辑其实还是在我们网站的内容，如果内容实在太烂，发再多外链用处也不大，即使用户慕名而来也一样留不住。

  关于SEO的操作，以上三点，是我们日常优化的主要内容。当然还有一些其他方面的细节，也需要注意，后续有机会也做下总结，有需要补充的朋友，可以留言交流一下。